Neues Aussehen, unveränderte Rezeptur. #ShareTheSpiritOfAfrica.
Der beliebte Sahne-Likör aus der Marula-Frucht, die nur im südlichen Afrika wächst, bleibt seinem Ursprung und seinem exotischen Geschmack treu, den weltweit Verbraucher in über 100 Ländern schätzen. Die Rezeptur bleibt unverändert, aber das Design wurde aktualisiert.
„Wir wollten eine neue visuelle Sprache für Amarula kreieren, ohne etwas von seinem Erbe zu verlieren“, sagt Charmelle Conning, Global Brand Lead Amarula. „Die Form der Flasche und das Design des Etiketts haben sich weiterentwickelt, um mit den wechselnden Trends Schritt zu halten, wobei drei visuelle Schlüsselelemente m Mittelpunkt stehen: der Elefant, die Marula-Frucht und die charakteristische Quaste am Flaschenhals.“
Amarula vereint Designelemente, die die unverwechselbaren Eigenschaften der Marke vermitteln. Die Flasche selbst ist subtil geformt, um die Form des Elefantenkopfes auf dem Etikett widerzuspiegeln, eine Hommage an die Inspiration hinter der Marke. Das Etikett wiederum wird von dem ikonischen Amarula-Logo gekrönt, das den Markennamen unter einer stilisierten Kurve zeigt, die die afrikanische Sonne darstellt. Darunter ist ein Elefant abgebildet, der aus einer Marula-Baumgruppe herauskommt, als ob er die Magie der Marula-Frucht in die Welt bringen würde; er tritt über eine Schwelle aus dem Busch. Das untere Drittel des Etiketts ist mit authentischen afrikanischen Shweshwe-Stoffmustern verziert. In diesem unverwechselbaren Rahmen findet sich die Essenz der Marke wieder: die saftige Marula-Frucht, deren Destillat den Cream-Likör einzigartig macht. Sonnengereift und von Hand geerntet, wachsen die Marula-Früchte am gleichnamigen Baum, der sich nicht kultivieren lässt und nur im südlichen Afrika anzutreffen ist.
Die leitende Kreativdirektorin von Just Design, Thelmarie Brink, sagt über das neue Amarula-Desin: „Wir wollten die Marke nicht neu erfinden, sondern vielmehr auf den bestehenden ikonischen Designwerten aufbauen und den warmen, genussvollen, großzügigen und freien Geist von Amarula einfangen. Der Elefant behält eine selbstbewusste Haltung bei, mit einer subtilen Vorwärtsbewegung, die sich über die Horizontlinie in Richtung der Frucht bewegt. Verziert mit Mustern und Farben, die von der lokalen afrikanischen Landschaft und den Gemeinden inspiriert sind. Selbstbewusst und stolz afrikanisch“.
Jedes Jahr wird die Marula-Frucht nur an einem einzigen Ort auf dem afrikanischen Kontinent geerntet, bevor sie mit Stolz destilliert und mit der Welt geteilt wird. Dies ist eine Demonstration der Wärme, des Optimismus und entspricht dem Geist des südafrikanischen Ubuntu, der vor dem Hintergrund der ethischen Herstellung in jeder Flasche Amarula enthalten ist. Wenn Sie Amarula teilen, teilen Sie den Geist Afrika‘s.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.amarula.com oder @Amarula auf Facebook und #ShareTheSpiritOfAfrica.